Au High Five Festival, la FFL raconte l’art de rire des défaites
Hier samedi, au High Five Festival à Annecy, Antoine Declercq a raconté le parcours de la Fédération française de la lose, la FFL. Cofondateur du média, il est venu défendre une idée simple : faire de l’autodérision dans le sport, en s’intéressant aux défaites, aux contretemps et aux histoires qui font sourire.
Le projet a rapidement trouvé son public. Deux ans après sa création, la FFL comptait déjà 100 000 abonnés. Devenue une entreprise en 2020, elle réunit aujourd’hui six salariés et annonce une communauté de 1,6 million de followers.
Un média sportif qui joue la carte de l’humour
La FFL ne se limite plus aux publications sur les réseaux sociaux. Son activité comprend aussi un site, une newsletter appelée loseletter, des contenus réalisés pour des marques et des produits co-brandés. Son fil conducteur reste toutefois le même : s’amuser avec les revers sportifs et leurs souvenirs collectifs.
Cette approche a aussi trouvé sa place auprès des athlètes. Antoine Declercq a expliqué que ce ton peut offrir un espace différent des interviews sportives plus classiques. Des sportifs comme Martin Fourcade, Blandine L’Hirondelle ou Cassandre Beaugrand se sont ainsi prêtés au jeu de la FFL.
Des références devenues populaires
Le média est notamment à l’origine du virage Pinot, des pancartes Alain Philippe autour de Julian Alaphilippe et de l’ovation pour le dernier arrivé du Vendée Globe. Pour son cofondateur, la FFL s’adapte aussi aux changements des réseaux sociaux et aux attentes d’un public qui recherche des médias incarnés.
À Annecy, cette intervention du High Five Festival a ainsi mis en lumière une autre manière de parler de sport : avec de la distance, de l’imprévu et une bonne place laissée à la plaisanterie, y compris lorsque la victoire n’est pas au rendez-vous.
